امروزه تبلیغات به ابزاری مهم برای ایجاد ارتباطات با مشتری و مصرف‌کننده بدل شده است چه بخواهید مشتریان جدیدی را به خرید یک محصول ترغیب کنید و چه بخواهید یک سرویس جدید را راه اندازی کنید، گزینه‌های زیادی برای انتخاب وجود دارد. تبلیغات خوب باید به گونه‌ای طراحی شود که بسیار تاثیر گذار، به یادماندنی و در بسیاری از مواقع جذاب باشد. مناسب‌ترین گزینه تبلیغاتی برای کسب و کار به مخاطبان هدفتان بستگی دارد، در واقع گزینه تبلیغاتی انتخاب شده باید منعکس کننده محیط مناسب برای محصول یا خدمات باشد. به عنوان مثال، اگر می‌دانید بازار هدف شما مجله خاصی را می‌خوانند باید در آن نشریه تبلیغ کنید. در لیست زیر انواع روش‌های تبلیغاتی بیان شده است که با توجه به محصولات و مشتریان خود می‌توانید از هرکدام از آنها استفاده کنید. به یاد داشته باشید که باید در تبلیغات خود خلاق باشید تا مورد توجه قرار بگیرید (طبق مقررات تبلیغات).
انواع تبلیغات در کسب و کار
روزنامه
تبلیغات در روزنامه می‌تواند کسب و کار شما را برای طیف وسیعی از مشتریان ارتقا دهد. مطبوعات، همیشه مورد توجه کسب و کارها بوده است و بسیاری از صاحبان کسب و کار و مدیران، تبلیغات خود را در روزنامه‌ها انجام می‌دهند. از روزنامه‌های سراسری که در تمام کشور توزیع می‌شوند تا روزنامه‌های محلی که در یک شهر یا استان خاص توزیع می‌شوند. تبلیغات نمایشی در کل مقاله قرار می‌گیرد در حالی که لیست‌های طبقه بندی شده تحت عناوین یک بخش خاص قرار دارند. گاهی ممکن است تبلیغات در روزنامه‌های محلی بهترین نتیجه را داشته باشد.
مجله
مجلات یکی از انواع رسانه‌هایی هستند که به صورت زیاد منتشر می‌شوند و همیشه مخاطبان خاص خود را دارند. البته شاید تعداد این مخاطبان به دلیل همه گیر شدن ارتباطات و شبکه‌های مجازی کمتر شده باشد اما همچنان یکی از رسانه‌های تاثیر گذار و پر مخاطب در دنیا محسوب می‌شوند. تبلیغات در یک مجله تخصصی می‌تواند به سرعت و به راحتی شما را به بازار هدف برساند. بسیاری از خوانندگان (مشتریان بالقوه شما) تمایل دارند در اوقات فراغت مجله بخوانند و این فرصتی مناسب برای دیده شدن تبلیغات شما می‌باشد. مجلات به طور کلی به مصرف کنندگان و تجارت خدمت می‌کند. اگر محصولات شما نیاز به نمایش رنگی دارند، تبلیغات براق در یک مجله می‌تواند ایده آل باشد – گرچه قیمت آنها از تبلیغات روزنامه بیشتر است. مجلات معمولاً در منطقه کوچکی مانند یک شهر خاص پخش نمی‌شوند بلکه اکثراً در تمام کشور توزیع می‌شود. اگر بازار هدف شما فقط درصد کمی از تیراژ باشد، ممکن است تبلیغات مجله مقرون به صرفه نباشد.
رادیو
تبلیغات در رادیو راهی عالی برای دستیابی به مخاطبان هدف است. اگر بازار هدف شما به ایستگاه خاصی گوش می‌دهند در آن صورت تبلیغات منظم می‌تواند تعداد مشتریان را افزایش دهد. با این حال، صدا محدودیت‌هایی دارد، برای شنوندگان به خاطر سپردن آنچه شنیده‌اند دشوار است و گاهی تأثیر تبلیغات رادیویی از بین می‌رود. بهترین راه برای غلبه بر این موضوع تکرار مرتب پیام است که هزینه‌های شما را به میزان قابل توجهی افزایش می‌دهد. اگر توانایی پرداخت منظم تبلیغات را ندارید ممکن است تبلیغات رادیویی نتایج قدرتمندی ایجاد نکند.
تلویزیون
تلویزیون دامنه گسترده‌ای دارد و اگر به بازار بزرگی دسترسی پیدا کنید تبلیغات از این طریق ایده‌آل است. تبلیغات تلویزیونی دارای مزیت‌هایی همچون دید، صدا، حرکت و رنگ هستند و به همین دلیل مشتری را ترغیب به خرید می‌کنند. اگر می‌خواهید نحوه عملکرد محصول یا خدمات خود را نشان دهید، تلویزیون بسیار مفید خواهد بود. تولید تبلیغات تلویزیونی و سپس خرید اسلاید تبلیغاتی به طور کلی گران است. تبلیغات به صورت واحدی فروخته می‌شود (به عنوان مثال 20، 30، 60 ثانیه) و هزینه‌ها بسته به موارد زیر متفاوت است:
اسلاید زمان
برنامه تلویزیونی
تبلیغات موبایلی و تلفنی
از میان انواع روش‌های تبلیغات جدید، تبلیغات تلفنی و موبایلی یا به عبارت کلی‌تر تبلیغات در سطح دستگاه‌های کوچک و قابل‌حمل متصل به اینترنت به‌شدت رواج پیدا کرده است. ارسال دایرکت انبوه تبلیغاتی اینستاگرام یکی از روش‌های تبلیغاتی در اینستاگرام می‌باشد که می‌توانید بصورت کاملا هدفمند این کار را انجام دهید. باتوجه به نوع ارسال و همچنین امکان هدفمندی در این روش، میتوان از آن بعنوان یکی از روش‌های خوب و با بازدهی بالا یاد کرد. دایرکتوری‌ها مشاغل را بر اساس نام یا دسته تقسیم بندی می‌کنند. مزیت اصلی دایرکتوری‌های آنلاین نسبت به دایرکتوری‌های چاپی این است که اگر نام، آدرس یا شماره تلفن خود را تغییر دهید می‌توانید آن را به راحتی در دایرکتورها به روز نگه دارید. همچنین می‌توانید خدمات یا اطلاعات جدیدی درباره کسب و کار خود اضافه کنید. اگر بازار هدف شما از فهرست‌های چاپی و آنلاین استفاده می‌کنند، بهتر است که در هر دو مورد تبلیغ کنید اگرچه از فهرست‌های چاپی کمتر استفاده می‌شود.
فضای باز
روش‌های زیادی برای تبلیغات در فضای باز و در حین حرکت وجود دارد، تابلوهای تبلیغاتی در فضای باز شامل بیلبوردهای کنار جاده یا تابلوهای برقی در استادیوم‌های ورزشی می‌باشند. تبلیغات حمل و نقل می‌تواند پوسترهای داخل اتوبوس، تاکسی و دوچرخه باشد. بیلبوردهای بزرگ می‌توانند پیام شما را با تأثیر زیادی منتقل کنند، اگر همان مشتری‌ها هنگام رفتن به محل کار خود، بیلبورد شما را هر روز مشاهده کنند، احتمالاً جزء اولین مشاغلی خواهید بود که از شما خریداری خواهند کرد. حتی بزرگترین بیلبوردها نیز معمولاً شامل اطلاعات محدودی هستند و اگر حاوی اطلاعات زیادی باشند، خواندن آنها دشوار است. درج آدرس وب سایت برای مشتریان امکان پیگیری و کسب اطلاعات بیشتر در مورد تجارت شما را فراهم می‌کند. تبلیغات در فضای باز می‌تواند بسیار گران باشد، به خصوص برای مکان‌های برتر و بیلبوردهای عالی.
پست الکترونیکی مستقیم، کاتالوگ و جزوه
پست مستقیم به معنای نوشتن مستقیم برای مشتریان است، هرچه لیست نامه یا ناحیه توزیع دقیق‌تر باشد به بازار هدف بیشتری دست پیدا خواهید کرد. رویکرد ارسال نامه مستقیم مسئله‌ای شخصی است، زیرا شما می‌توانید مخاطبان خود را انتخاب کنید و زمان آن را متناسب با تجارت خود تنظیم کنید. ارسال خبرنامه‌ها یا بروشورهای خود به صورت الکترونیکی یک روش فرم مقرون به صرفه برای تبلیغات است. کاتالوگ‌ها و بروشورها همچنین می‌توانند در منطقه مورد نظر شما توزیع شوند. درج بروشور با پست الکترونیکی راهی عالی برای ارايه اطلاعات درباره محصولات و خدمات به مشتریان علاقه‌مند است.
تبلیغات آنلاین
حضور در اینترنت می‌تواند روشی مقرون به صرفه برای جذب مشتریان جدید باشد و با هزینه کم بتوانید به مخاطبان جهانی برسید. بسیاری از مشتریان قبل از اینکه تصمیم بگیرند از چه کسی خرید کنند، بصورت آنلاین درباره کسب و کار تحقیق می‌کنند. اگر یک وب سایت خوب طراحی کنید و محتوای خوبی ارائه دهید می‌توانید افراد بسیاری را به خود جذب کنید. روش‌های مختلفی وجود دارد که می‌توانید از طریق تبلیغات پولی یا بهبود رتبه بندی گوگل، تجارت خود را به صورت آنلاین تبلیغ کنید. انواع تبلیغات آنلاین شامل تبلیغ محصولات یا خدمات در سایت‌های رسانه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها و موتورهای جستجو و سایر وب سایت‌هایی است که مخاطبان شما از آنها بازدید می‌کنند.
منبع: Types of advertising
